Arpajaiset taivaassa ja neljä pulloa viinaa kolmen hinnalla

Lensin lomalle Thomas Cook Airlinesilla. Ennen matkaa kotiin toimitettiin
luettelo kaikenlaisista tuotteista, joita voisi tilata etukäteen, ja jotka saisi itselleen
lennon aikana. Luettelo oli tyypillinen lento- tai laivayhtiölle, joten en kiinnittänyt
siihen sen enempää huomiota. Menolennon aikana myytiin arpoja, joista joka viides
voitti. Muistaakseni pääpalkintona oli auto, mutta merkkiä en muista ollenkaan.
En ostanut arpoja, koska se tuntui jotenkin oudolta keskellä taivasta. Paluulennolla
niitä ei enää myyty: silloin hieman kadutti, sillä olisin halunnut ottaa selvää, kuka
järjestää arpajaiset ja kenen (tai minkä maan viranomaisen) luvalla.

Selailin paluulennollakin mainitsemaani luetteloa ajanvietteeksi ja silloin
huomasin, että tiettyjä alkoholijuomia sai ostaa neljä pulloa kolmen hinnalla!
Olen aina ajatellut alkoholimainonnan liittyvän mielikuviin vaikkapa nautinnosta,
arvokkuudesta, nuoruudesta tai hauskanpidosta. En ollut koskaan ajatellut,
että sama myyntikikka saattaisi sopia niin alkoholiin, meikkeihin kuin
parfyymeihinkin. Neljä kolmen hinnalla voi merkitä "osta tästä hyvät
tuliaiset" tai "nyt kunnon lomajuomat halvemmalla kuin turistikohteessa"
tai jopa "osta nyt, sillä kukaan ei tutki viinantuontiasi niin kuin risteilyn
jälkeen".

Sitten pieni välihuomautus Kreikasta. En voi sille mitään, mutta lomallakin
olen valppaana rahapelitoiminnan suhteen. Kävin tutustumassa Lefkadan
arkeologiseen museoon, jonka toimintaa sponsoroi muun muassa OPAP,
Kreikan veikkauspeliyhtiö. OPAPin tunnuslause kreikaksi on "Kala gia
olous", joka tarkoittaa sanasta sanaan suomeksi "Hyvää kaikille". Englanniksi
tunnuslause onkin "The Good Company"! OPAP tukee sivustonsa mukaan
sairaalatoimintaa, lasten ja nuorten urheiluharrastuksia ja se myös auttaa nuoria
työllistymään. Viimeksi mainittu projekti vaikuttaa hieman samanlaiselta
kuin RAY:n "Paikka auki"-avustusohjelma.

Näin Lefkadassa kaksi veikkaustoimistoa, joista toinen ilmoitti
omistajan nimen ja yritysnumeron. Toinen ei ilmoittanut mitään, mutta
sillä olikin asiakkaita!Veronkiertoa on vaikeutettu Kreikassa. Istuessani
lounaalla tavernassa yhtäkkiä paikalle saapui verotarkastaja. Kuitin sai
vähäisimmästäkin ostoksessa, jopa vuokratessa päiväksi itselleen lepotuolin
rannalta! Silti kuulin kautta rantain, että hinnat eivät ole samoja turisteille ja
kreikkalaisille, eivätkä kaikki veikkaustoimistotkaan maksa veroja
samalla tavalla. Hyvällä rahapeliyhtiöllä on siis huonoja asiamiehiä?

Vastuu yhteiskuntaelämästä on selvästi päivän sana. Olisi tietenkin
hienoa, jos muutkin kuin rahapeli- tai alkoholiyhtiöt olisivat
vastuullisia niin arpajaisten, alkoholimyynnin kuin veronmaksun
kohdalla. En tiedä, kuinka moni osti arpoja mainitsemallani lennolla,
mutta yksittäin niitä ei ainakaan myyty. Viinaa ei suomalaiselle tarvitse
tuputtaa, sillä saahan sitä aina lisää lomakohteesta, jos lennolta ostetut
neljä pulloa kolmen hinnalla eivät riitä. Paluulennolle saateltiinkin joku
poloinen, joka oli "vatsataudissa" aurinkolasit päällä klo 22.15.
Mainonnassa on se outo puoli, että oli se törkeän suorasukaista,
mielikuvituksellista tai piilevää, ihmisellä on aina (välillä) heikot
hetkensä. Ainahan arpajaisissa voi voittaa (taivaassakin!) ja
viina saattaa loppua (pahasti) kesken. Suomalainen ei kuittia
tarvitse, sillä luottamus merkitsee usein enemmän kuin
vastuullisuus.

Tätä kirjoittaessa ajattelen työtoveriani Markku Soikkelia,
joka menehtyi yllättäen vain vähän aikaa sitten. Markku, jos
kuka, olisi osannut vastata kysymyksiin(i) vastuullisuudesta ja
valistuksesta, päihteistä ja rahapeleistä. Kaipaan hauskoja juttujasi
ja asiantuntevia puheitasi asiasta kuin asiasta! Markun poismeno
on suuri menetys THL:n asiantuntija- ja tutkijayhteisölle.

Soikkeli ym. (2011): Se toimii sittenkin - kuinka päihdevalistuksesta
saa selvää:
http://www.thl.fi/thl-client/pdfs/a2456786-95d8-446f-a767-8171af97956f

OPAP, The Good Company:
http://www.opap.gr/en/web/corporate.opap.gr/49

When in Rome... On Sponsorships and Marketing

Imagine that you own an ice hockey team in Finland: when your team
plays in Finland, they wear jerseys with logos of their national sponsors,
but when they play abroad, they may wear different jerseys. According
to Tero Hakola, a sports journalist at Helsingin Sanomat, Jokerit
(a Finnish ice hockey team) has a new sponsor, Betsson. It is not
possible for Jokerit to wear Betsson's logo while playing in Finland,
but it is possible in the Kontinental Hockey League (KHL) in Russia.
Other Finnish ice hockey teams will play in the Champions
Hockey League (CHL): they are also sponsored by Betsson, but
they cannot make their sponsor known in Finland. For the record,
the new sponsor of the Jokerit team is NordicBet and Jari Kurri,
a former ice hockey player, is their Finnish ambassador.

Never mind the company names, because Hakola's article has a point:
the Finnish Lotteries Act bans foreign gambling companies from
marketing their games in Finland. If Jokerit wear Betsson (or
NordicBet) jerseys when they play in Russia, they promote
betting to foreign audiences, as Hakola claims. He thinks that the world
is changing and people's needs change - so who needs a national
gambling monopoly system anyway?

When I googled for sponsors in the Finnish ice hockey field, I discovered
that Helsingin Sanomat used to be one of the sponsors of the Jokerit team.
That was back in 2012 when Finnish ice hockey was known for
violence, alcohol advertisements and foul language. Is Finnish ice hockey's
reputation at stake (again) if a foreign gambling company offers a sponsorship
to Jokerit?

I don't know much about ice hockey, but I know that it is a very
important form of sport in Finland. I don't think that fans of Jokerit
go to ice hockey matches just to see beer and gaming advertisements.
Some families go to see matches together: if alcohol and gambling
are forbidden to children and young people under 18 years, shouldn't
their promotion be banned from the rinks?

Anyway, it is time for social marketing. Perhaps one day we
will see gambling help lines, responsible drinking associations
and clinics who help smokers market their services in major
sports events. It seems too easy to point the finger at the
gambling monopoly system. It is always possible to do what
Romans do, when in Rome, but the marketing ban concerns
the Finnish legal gambling monopoly companies as well.

NordicBet is not the first foreign gambling company
interested in the Finnish gambling market. Some foreign
gambling companies have already side-stepped the Finnish Lotteries
Act: they can promote their sponsorship in music videos or
print their logo on plastic bags or sell their T-shirts to Finnish
tourists. Marketing is everywhere!  Those who want to bet on
sports events will do it, no matter if they are freezing in Finland
or firing up in Australia.


NordicBet and Jokerit:
http://betssonflash.com/2014/06/05/nordicbet-announces-a-landmark-sponsorship-with-jokerit/

Operating and marketing gaming activities in Finland (since October 2010):
http://www.minedu.fi/OPM/Tiedotteet/2010/09/arpajaislaki.html?lang=en

Blues vs. Jokerit in 2014 (look at the ads in the rink):
https://www.youtube.com/watch?v=adouMJNN3jA

Champions Hockey League:
http://www.championshockeyleague.net/video/the-champions-hockey-league-draw/13/

Centrebet ad with Lauryn Eagle:
https://www.youtube.com/watch?v=GLfXSluUxuc

Voi, pojat! Kommentteja nuorten työllistymisestä ja nuorisotakuusta

Vihdoin kesälomani on alkanut! Olen ollut niin kiinni työkuvioissa, etten
ole ehtinyt innoltani kommentoimaan ajankohtaisia (tai vähemmän
akuutteja) asioita. Viime viikkoina olen keskittynyt yleishyödyllisyyden
dilemmaan. Aihe on erityisen mielenkiintoinen, sillä yleishyödyllisen
toiminnan merkitys on suuri suomalaisessa yhteiskunnassa, mutta samalla
yleishyödyllisillä tarkoitusperillä ei voida perustella vaikkapa
yksinoikeusjärjestelmää.

Kun tutkin asiaa rahapeliyhtiöiden näkökulmasta, törmäsin RAY:n
hankkeeseen nimeltä "Paikka auki". Hanke pyrkii työllistämään
nuoria (alle 29-vuotiaita) sosiaali- ja terveysalan järjestöihin ja
antamaan nuorille valmiudet työelämään. Mukana hankkeessa ovat
muun muassa Helsingin Diakonissalaitos, Vanhus- ja lähimmäispalvelun
liitto ry, Kuntoutussäätiö, Sosped ja Suomen Settlementtiliitto ry.
Tällaisiä hankkeita soisi olevan enemmän, sillä näin vastataan
yhteiskunnan ajankohtaisiin ongelmiin.

Sitten päädyin nuorisotakuun sivustolle. Halusin tietää tarkemmin,
kuinka nuorisotakuu toimii ja mikä on sen suhde yllä mainittuun
hankkeeseen. Katsokaa video, ennen kuin luette eteenpäin. Rahapelitkin
ovat päässeet videoon mukaan!

Jos olisin vielä nuori, varmaan nauraisin videon "setä selittää
faktat"-tyylille. Jäin ihmettelemään sitä, että pojat ja nuoret miehet
vaikuttivat edustavan syrjäytyneitä nuoria. Onneksi mukana
on myös hymyileviä tyttöjä ja nuoria naisia, jotka antoivat
jotain toivoa nuorten tulevaisuudesta. Videossa on jotain kovin
vanhahtavaa: nuori nainen myy mansikoita, maahanmuuttajapoika
rahapelejä ja suomipoika on tietenkin raksalla töissä. Nuorten
esittelykierros päättyy menestyvältä näyttävään
yrittäjämieheen. Mihin tytöt jäivät?!

Paikka auki-hankkeen nuoret ovat toista maata. Nuoria vaikuttaa
yhdistävän erilaisuus ja myönteisyys. Työtä, kiitos! -motto on
parempi kuin aloitus "joka vuosi x määrä nuoria (miehiä) jää
koulutusta ja työtä vaille peruskoulun jälkeen.." tai jotain yhtä
masentavaa. Nuorten työttömien barometri -video on kuitenkin
lievä pettymys: nuorille ei anneta puheenvuoroa, vaan heitä
näytetään vain kuvina. Olisi ollut uskottavampaa, jos jokainen
johtoryhmän nuori olisi saanut sanoa pari valittua sanaa
vuorollaan. Esitellyt faktat edustavat kuitenkin nuorten
näkökulmaa, eivätkäviranomaisten. Videossa ääneen pääsee
onneksi myös joku ei setä-luokkaan kuuluva (tai siltä ainakin
kuulostaa).

Takaisin yleishyödyllisyyteen. Kannatan sitä, että rahapelituottoja
käytetään esimerkiksi nuorten kannustamiseen ja tukemiseen
erityisesti silloin, kun yhteiskunta ei osaa pitää heistä kiinni, ja
kun on kyse tavoitteista, suurista ajatuksista, kutsumuksesta ja
vanhojen luutuneiden tapojen muuttamisesta. Toivon silti,
että nuorisotakuu todella toimisi ja mahdollisimman moni
nuori löytäisi paikkansa. Yhteiskunta on vastuussa jäsenistään,
eikä tätä vastuuta voi siirtää rahapeliyhtiöille tai luovuttaa
jäsenten haltuun.

Paikka auki-ohjelmasta:
www.paikkaauki.fi

Nuorten työttömien barometri (video):
https://www.youtube.com/watch?v=0DS3HE_rnfc&feature=youtu.be

Nuorisotakuusta:
http://www.nuorisotakuu.fi/nuorisotakuu

Miksi nuorisotakuuta tarvitaan? (video)
http://www.nuorisotakuu.fi/nuorisotakuu/info